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二、創(chuàng)意

創(chuàng)意是廣告片制作中的靈魂。它是能吸引觀眾興趣并讓受眾決定購(gòu)買使用廣告產(chǎn)品的決定性因素。觀看一部沒有創(chuàng)意的廣告片，往往給觀眾的感覺就好像吃的糖不甜。

三、主題

廣告主題是廣告片制作的核心思想，在廣告片制作中具有重要的主導(dǎo)意義。廣告片的主題一般要求明確、單一、重點(diǎn)突出，切忌面面俱到。