企業宣傳片作為一種自我呈現和推銷，它要給人以審美的快感和藝術的陶冶。企業宣傳片中散文化敘事的結 構方式，賦予企業宣傳片形散而神不散的敘述特點。在作品中往往會存在一條或明或暗的藝術表達線，貫穿在 宣傳片的始終。通過這種有趣的敘事方式，帶給觀眾一種身臨其境的感覺，更能使他們融入到宣傳片制作的情 境中來，是一種很好的表達方式。但是傳統的企業宣傳似乎只是起到了介紹企業的作用，而并沒有根據企業的 需要，以營銷的方式，用藝術的手法傳播企業形象。下面，巨畫傳媒（黎生：15918387197/0769-33327077）小編用傳播的方式解讀企業宣傳片供大家 一起探討。
1、企業宣傳片傳播渠道的多樣性
傳播渠道即媒介，即“訊息的搬運者，也是將傳播過程中的各種因素相互連接起來的紐帶”。企業宣傳片的 傳播渠道是指宣傳片投放、傳送和發布的媒介，是受眾接受傳播內容的橋梁和途徑。傳播者可以根據傳播范圍 要求、作品自身質量、資金后臺支持、媒介屬性特點進行相應的傳播渠道選擇，可供選擇的媒介類型種類繁多 ，可以大概分為以下兩種：
第一大類是作為企業宣傳片主要傳播渠道的大眾傳播媒介，又可以細分為電視媒介和流媒體兩種。企業宣傳 片借助于流媒體進行營銷傳播的主要形態有互聯網、手機電視、戶外傳播媒介等形式。通過網絡傳播企業宣傳 片，已經成為繼電視媒介之后的另一個主流渠道。車載電視、戶外電子大屏幕的發展成為企業宣傳片投放的最 新傳播媒介，因此類媒介通常處于人流量大的公交汽車、十字街頭、高樓大廈和車站，在這些地方的宣傳片投 放更容易引起大量受眾的注意，帶來良好的傳播效果。
第二大類傳播媒介是利用實務媒介進行企業宣傳片的營銷傳播，如將企業宣傳片制作成視頻光盤，在旅游景 區、音像制品店、互聯網上銷售，具有直線傳播、效果明顯的特點。
2、企業宣傳片傳播效果的特定性
傳播效果是指傳播內容對受眾行為方式、思想態度的影響程度，它是傳播目的的貫徹和體現。傳播效果與傳 播者的努力、傳播內容的優劣、傳播媒介的選擇以及受眾的接受狀態有關。企業宣傳片的傳播者的主觀目的主 要是為了塑造和提升企業形象，把企業作為商品進行宣傳推介。在傳播媒介的選擇上，由于不同媒介的特性有 所差異，傳播者通常使用整合傳播的方式，利用多種傳播媒介對企業宣傳片進行整合傳播。而宣傳片的傳播內 容和觀眾的接受程度主要受到作品傳播訴求的影響，并因為作品的質量高下和市場的認同與否帶來不同的傳播 效果。
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